CK all

Ya está aquí. La nueva fragancia de Calvin Klein, CK all.  Retomando el éxito que supuso CK One en los 90, la firma americana vuelve con su nuevo lanzamiento. En Love and a Lemon lo recibimos con mucha curiosidad.

CK One fue uno de los mayores hits de la marca noventera, young & cool por antonomasia de los 90. En esa década, CK estaba en pleno auge: estilo simple, básico, joven, con tendencias al sport, famoso por sus modelos sexys del everyday underwear, y popularizado por efigies como Kate Moss.

CK One era todo eso: fácil, clean, joven, unisex y para Todo el mundo. Perfume con notas de salida cítricas que se convertían en una segunda fase, en una agradable capa floral (violeta, lirio, jazmín, rosa), dejando un final de suaves maderas.

 

CK all

Desde entonces CK ha continuado lanzando sus productos, recibiendo una atención menor. Después de One, la marca optó por el culto a la juventud más eléctrica, punk y virtual, y One dio lugar a múltiples flankers (One electric, One gold, SHOCK, Shock for Him / for Her, One Summer). Pero One es el comienzo de todo.

Después de más de 20 años, CK vuelve a sus inicios para seducirnos con CK all, buscando otra vez, ese olor que sea para todos.

Experience

1. CK all es el back to basics de CK One. Después de los excesos, CK One vuelve a sus orígenes. all, escrito en sobrias minúsculas sobre un packaging gris y sencillo de cartón con la forma blanca de la botella idéntica de One y prototípica de CK fragances en ligero relieve.

En Love and a Lemon nos ha encantado esa sobriedad. Es el encanto de los basics, de la belleza minimalista y contemporánea. De una camiseta blanca recién lavada y planchada.

2. Abrir el pack es una experiencia zen: nos encontramos con la botella clásica de One, pero en vez de One, ahora leemos all. Blanco perfecto, inmaculado, que nos da ese aire tan clean de la ropa limpia, del jabón antigua, y de los grises y blancos del underwear CK.

El frasco es suave y agradable al tacto. Viene con un cierre de rosca, como si fuera una cantimplora de esencias. A un lado, encontramos el vaporizador, que deberemos poner nosotros mismos. Ya está. Ready for use.

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El olor de all es similar al de One: cítricos, flores blancas y notas finales de vetiver, almizcle y ámbar. Agradable. Fácil. Pero sobre todo, Clean.

En un primer momento, es inevitable que nos haga pensar en Issey Miyake. Ambos son perfumes conservadores, de poco riesgo, cuya personalidad es tan sutil que puede llegar a convertirse en algo similar a un hilo musical imperceptible de los que escuchamos en una gran superficie. Demasiado diáfano, quizás.

Es sin duda una eau de toilette de fondo de armario. De día. Una olor de base pero demasiado débil para ser elegida como aroma personal. Su registro es por ello mismo limitado.

El advice Love and a Lemon

Vivimos muy limitados por nuestra estrechez de miras. Los usos que le damos al perfume son la prueba de ello. En Love and a Lemon nos gusta all porque es el olor agradable de lo limpio y puro. Más que un perfume para los otros, all, nos parece un bonito perfume para la casa y para nosotros mismos.

En Love and a Lemon nos gustan los perfumes que crean ambientes, y all es una buena idea para un día soleado. Para un domingo en casa. Con solo dos o tres vaporizaciones, crearemos una atmósfera hogareña, floral y cítrica: la sensación de un ramo de flores en la mesa, cuyo olor impregna la casa. Te dará alegría, serenidad y peace of mind.

Como los geniales perfumes para la casa de Jo Malone, también nosotros podemos inventar nuevos usos para los perfumes. No todos ellos deben necesariamente ser aplicados sobre nuestra piel, como se ha venido haciendo siempre. Una casa con olor a all, es una casa tranquila. Disfrútala.

 

 

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CK all

Problemas de la perfumería actual.

Actualmente, cualquier personalidad mínimamente célebre, cualquier marca con un mínimo succès, tardará poco tiempo en lanzar una fragancia al mercado. Es la prueba de que se está intentando pisar nuevos territorios, ampliar público y territorio de marca.

Por eso, en Love and a Lemon, distinguiremos en un inicio las marcas clásicas de perfumería de las marcas de ropa que han sacado al mercado un par de fragancias. Es cierto que los grandes iconos de la perfumería actuales tuvieron sus orígenes en maisons de haute couture, complementado las líneas de ropa. Sin embargo, precisamente por el estatus que ocupaban dentro del mundo del lujo, existía la preocupación de crear perfumes que no fueran solamente complementos sino que jugaran en ligas propias. De allí, la preocupación y la vocación de algunos grandes diseñadores para llevar la creatividad de su marca y de sus colecciones al terreno del perfume, consolidando una estética firme y homogénea de marca, dónde todos los productos firmados respondieran a los mismos estándares de calidad.

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Actualmente eso puede seguir siendo válido en el mundo del lujo, pero en el momento en el que nos acercamos a marcas más mainstream, nos damos cuenta de que sus líneas de perfumería dejan mucho que desear. De que son parecidas entre sí, pues en realidad responden a los mismos briefings y estudios de mercado, y que por lo tanto, no pueden ser consideradas de la misma forma que los productos de las grandes maisons. Incluso diremos que con más frecuencia, algunas de las gamas de las casas “tradicionales”, (las más accesibles) han sucumbido a la prostitución del marketing, relegando la exigencia y la originalidad, a un plano secundario.

¿Qué ha pasado? En algunos casos, las líneas de perfumería están en poder de grandes conglomerados de empresas de cosmética, que a su vez representan una gran variedad de esas marcas. Lo que explica que las identidades se acerquen progresivamente, siendo el marketing el elemento diferenciador predominante. Algunos de estos grupos no han sabido estar a la altura de las firmas que representaban y el resultado ha sido el empobrecimiento del espíritu original.

En la perfumería actual, el branding y el marketing han ganado el pulso al arte de la perfumería. Ante ello, reivindicamos el savoir faire de las casas que siempre han trabajado en ello, cuya exigencia es perceptible des del primer contacto con el producto. Por eso, recomendamos a nuestros lectores, que al elegir perfumes vayan siempre a buscar la excepcionalidad. La calidad no es solamente una relación económica entre el precio y el producto ofrecido (y menos en la industria del lujo), sino, idealmente, el seguro de que tras el producto hay también una preocupación estética, artística o artesanal.

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Cuando se empieza a huir de la aburrida homogeneización de la perfumería más comercial, es cuando empieza a pisarse el terreno del arte. En la cosmética actual predominan las notas dulces y excesivamente infantilizantes: vainilla, azúcar, canela, una empalagosidad excesiva. Perfumes sin personalidad. Chucherías que en el mejor de los casos son un atentado al olfato o directamente ambientadores sin carácter. Hay, como en la alimentación, un exceso de dulces y de comida industrial.

En Love and a Lemon nos proponemos una serie de artículos que constituyan una suerte de “guía” al mundo del perfume actual. Buscaremos los mejores perfumes y los más extraños intentando evitar caer en los aromas más conocidos. Desmontaremos algunos de los best sellers más populares del sector e iremos en búsqueda del verdadero carácter, de lo original, de la excepción. Pues un buen perfume es el que aún tiene la capacidad de sorprender, el que nos desequilibra durante un momento antes de que entremos en él.

En perfumería, como en arte o como en enología, el gusto y el estilo se moldean a través de la experiencia. Como más crece ésta, más complejos y exigentes se vuelven los otros.

Salut!

Problemas de la perfumería actual.

La importancia del perfume.

 

La perfumería mainstream actual se ha centrado en llegar de cualquier forma a todo el mundo, utilizando más el marketing que el propio arte de la perfumería. De allí que el mercado esté lleno de productos que a duras penas se distinguen los unos de los otros. De allí también que la forma en la que la gente concibe y percibe el perfume esté más vinculada al ocio nocturno y a la seducción más rudimentaria que al estilo. No debe olvidarse que el perfume es una seducción, pero en primer lugar, la de uno mismo.

Para muchos, el perfume sigue siendo un arte, y cada creación, una obra que viene firmada por el artista, la nariz que lo ha creado. El perfume no debería solamente aplicarse a la piel antes de salir de casa el sábado por la noche; el perfume, como el buen vino, debería ante todo, olerse, sentirse, catarse, entenderse, pues es todo un mundo sensorial en sí mismo.

Cada frasco es una propuesta. Elegir el perfume no debería en ningún caso ser un acto banal. Durante mucho tiempo en una de las maisons más prestigiosas del mundo, se llevaba a cabo una tradición: las madres llevaban a sus hijas a elegir su primer perfume Guerlain. Esta anécdota da cuenta de la importancia de ese momento, de ese bonito ritual de paso.

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Nos atrevemos a decir que en la actualidad, el uso del perfume, debería ser aún más sofisticado. El perfume, que antes se utilizaba como identidad inamovible durante toda una vida, es ahora de uso más flexible. O al menos así lo reivindicamos en Love and a Lemon. La sola idea de tener que llevar toda la vida un perfume es simplemente absurda. La vida es cambio, ups and downs, y el perfume es como muchas otras cosas, un buen reflejo de ello. Es por eso que hay que saber elegir el buen perfume para cada ocasión, como se elige el accesorio que, lejos de los que su nombre nos quiere hacer creer, no es accesorio, sino aquello que marca la diferencia.

Para ello, es necesario entender y aprender algunas nociones básicas sobre el mundo del perfume. El olfato es un sentido curioso, y como el paladar, una vez comienza a estimularse su curiosidad, se convierte en una fuente inagotable de sutilezas satisfacciones. Elegir el buen perfume para la buena ocasión forma parte del buen estilo. Como con la ropa, se puede llegar a combinaciones originales, sorprendentes, atrevidas, clásicas, o desenfadadas. Al fin y al cabo, el estilo es un juego, refinado, pero un juego. Hay que saber jugar para divertirse.

Por último, hay que tener muy claro que la clave de todo está como siempre en el aprendizaje. Como decía Hugo Jacomet en su conocido blog “Parisian gentleman”, hay que formar al público para que pueda elaborar un estilo propio y connaisseur, que pueda alejarse del dictado de las marcas. Pero sobre todo, que haga que estas se vean obligadas a subir el listón de sus productos. Todo el mundo saldrá ganando.

En las siguientes entradas, en Love and a Lemon, nos adentraremos en el fascinante y complejo mundo del perfume.

La importancia del perfume.

Zadig & Voltaire (coup de marketing)

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La conocida marca francesa empezó en 1997 bajo el nombre de Zadig y, junto a otras marcas, supuso un cierto renacimiento de la moda francesa, que algunos veían estancada desde hacía algún tiempo. Zadig & Voltaire se caracteriza por un estilo desenfadado, rock y chic y por sus precios elevados.

Sin embargo, se ha ganado la fama de ser también una marca que vende productos de mala calidad. Sí, Z&V ha sido una de las primeras marcas de lujo no interesada en la calidad. Revirtiendo la formula burguesa del “la calidad tiene un precio”, Z&V crea prendas hechas en China a un coste muy inferior al que luego las vende en sus exclusivas tiendas repartidas por el mundo. ¿Estafa?

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Una de las cosas que hace de Z&V una marca interesante es el haber conseguido crear una marca basada únicamente en la creación de una estética sólida. Quizás los jerseys de la marca o las camisetas básicas grises no vayan a estar toda tu vida en tu armario, aguantando el paso del tiempo, pero lo bonito de Z&V es la efervescencia efímera del look.

Tal como dice su creador, Thierry Gillier, Z&V tiene tal capacidad de marca, que sus consumidores están dispuestos a pagar precios muy altos por prendas que podrían encontrar en cualquier otra parte. Z&V es puro marketing; y como él mismo también señala, la cuestión del precio es ya en sí misma diferencial respecto a otras casas. Z&V es la ostentación y la diferencia de jerarquía social basada en el poder adquisitivo. La calidad no importa, importa que puedas comprarlo.

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Por ello, los primeros seguidores de la marca han sido hijos de familias acomodadas que buscaban un toque branché y cool, a la vez que desenfadado (y elitista). Z&V es la superficialidad vanidosa, intelectual y urbana de los enfants terribles. ¿Engaño? En el fondo, la marca francesa no hace más que llevar abiertamente a su terreno lo que durante mucho tiempo han sido los elementos característicos del mundo de la moda (diferenciación, capacidad económica, glamour, elitismo y frivolidad), todo ello con una estética construida a partir de sus anuncios y de sus modelos.

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Lo que sí que se le puede criticar a Z&V, más allá del juego de marca, es la poca variedad y novedad en sus colecciones, que de cara a una expansión en los próximos años podría ser un elemento en su contra. Para salir de ese nicho de algodón que ocupa y convertirse en una gran casa (lo que normalmente quiere todo director de una firma de moda), Z&V debería ampliar su gama de productos, crear nuevas líneas y (por qué no) mejorar la calidad de la marca, que eso no puede hacer nunca daño, porque la imagen y el estilo ya los tiene.

Nuestros favoritos: los foulards y scarfs clásicos y skull para hombre, y la amplia gama de sweaters y camisetas largas para mujer (a combinar con pitillos o con mini-shorts y botas)

Zadig & Voltaire (coup de marketing)

Love, de Yves Saint Laurent.

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Yves Saint Laurent fue uno de los diseñadores de moda más emblemáticos de nuestro siglo. A partir del año 1970, Saint Laurent empezó a crear unos diseños en forma de tarjetas de año nuevo para mandar a sus amigos más íntimos. Lejos de ser algo esporádico, Saint Laurent siguió diseñando cada año hasta el año de su muerte, las célebres tarjetas “Love”.

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Love es una buena manera de ver el genio de Saint Laurent: diseños muy creativos y atrevidos a la vez que novedosos en los que se condensa el espíritu Saint Laurent a través de los años. Des de el desparpajo psicodélico y mestizo de las vacaciones en Tánger hasta los homenajes a los múltiples perros que le acompañaron en vida. Love constituye un buen resumen de la trayectoria y la estética del creador francés.

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Algunos de los diseños son puras obras de arte. En esta entrada queremos dejarnos algunos de los que más nos han gustado. La fundación Yves Saint Laurent et Pierre Bergé, con sede en la mítica 5, avenue Marceau del 16ème arrondissement de París, ha editado recientemente un pequeño libro en el que se recogen la totalidad de los diseños.

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Love, de Yves Saint Laurent.

Kit básico cosmético para Hombre.

Empecé a utilizar las cremas faciales de Nivea para hombre por la sensación agradable de frescura que estas me proporcionaban en la piel. Luego me di cuenta de que eso que hacía de vez en cuando, después de un día cansado o de una noche sin dormir, comenzaba a constituir una rutina que pocos días paso por alto. A la sensación de frescura se le sumó el bienestar, una piel suave, una olor corporal agradable y la seguridad que proporciona el saberse limpio y bien acicalado.

Hoy os propongo una selección de las cremas que más uso para que os compongáis un Kit cosmético básico a utilizar todo el año.

Los básicos. 

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El gel hidratante skin energy de Nivea, es uno de los mejores geles de cuidado diario. Personalmente es el que más utilizo, tanto por la mañana como después de una buena ducha antes de salir de noche. Me gusta la sensación refrescante que podruce el gel y esa ligera sensación de bienestar de la piel hidratada. El aroma que deja en la piel también es agradable y discreto, lo que lo hace óptimo frente a otros productos más perfumados. Debo decir que alguna vez he comprado la misma versión pero en modo “crema” (en vez de gel) y me ha parecido bastante desagradable. La crema no proporciona frescor, es pastosa y lleva rato a ser absorbida por la piel. Es una mala idea especialmente en verano, una de las estaciones del año en las que más se suda, acabas sudando sudor y crema.

(La marca L’Oréal también tiene muy buenos productos parecidos a este)

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Este lápiz de ojos de L’Oréal es un básico para los momentos más intensos de fatiga facial. A diferencia del gel, no recomiendo utilizarlo cada día, sino cuando necesites revitalizar vivamente la expresión de tu rostro exhausto (ese día en el que no consigues levantarte de la cama o el día después de haber bebido un poco más de la cuenta). Como ya lo dice el nombre, el producto es Hydra energetic: una pequeña bola fría que te pasas alrededor de los ojos que revitaliza rápidamente la zona afectada. Básico para las emergencias. A consumir juntamente con el café.

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Gel purificante y exfoliante, para utilizar en la ducha a modo de complemento. Este gel es bastante fuerte, por lo que la sensación que deja tras aclararse la cara con abundante agua es de piel tersa, de anti-fatiga y de suavidad en el rostro. Ideal para la noche o para después de hacer deporte. Este producto no es una crema sino un gel a utilizar solamente en la ducha. Comencé  utilizarlo como accesorio pero ahora es uno de mis básicos. No es necesario utilizarlo a diario, pero sí al final de esas largas jornadas de estrés en la ciudad. Limpia la piel a fondo. Puedes complementar su uso con una crema hidratante después del lavado, para suavizar e hidratar.

Con estos tres productos verás una mejora en tu piel y en tu bienestar. ¿Quien dice que no hay que cuidarse?